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营销饮料的形状
当你点一杯饮料的时候,你可能不会想到它要端上来的杯子.
但是很多餐馆都有 发现 一些男性顾客更喜欢“男性化”的玻璃杯,而不是“女性化”的玻璃杯或饰面——比如笛子和水果装饰.
广告主管罗里·萨瑟兰在他的书中探讨了这一现象, 《炼金术:不合理想法的惊人力量.“男人不在酒吧点鸡尾酒的一个原因是,他们不知道会用什么杯子盛鸡尾酒.
解决办法是在菜单上添加饮料的插图或图片.
纽约市的一些餐馆就是这么做的, 在饮料菜单上添加照片或标签,显示饮料的杯子类型. 的 趋势 在过去的几年里有了很大的发展.
半杯水
选择用于饮料的杯子类型通常是出于美观之外的原因——它会影响通气性或温度. 酒吧和餐馆没有考虑到的是,玻璃的选择可能会影响消费者的行为.
在Braithwaite,我们把这称为品牌故事的停止点.
这是一种阻碍消费者与品牌或产品互动的障碍或偏见. 对于在餐馆用餐的男性来说,点酒的关键不只是口味或价格. 通常是因为害怕因为选择了“女性化”的饮料而被别人评判.
在开发品牌或产品故事时,考虑整个客户体验是很重要的. 当然,这种饮料可能味道不错. 但是,产品的外观往往会对消费者的购买满意度产生同样强烈的影响.
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